Digital marketing nədir və rəqəmsal marketinqin növləri

Rəqəmsal Marketinq Nədir?

Rəqəmsal marketinq, məhsul və xidmətlərin rəqəmsal kanallar vasitəsilə tanıdılması və müştərilərlə interaktiv əlaqələrin qurulmasını təmin edən müasir marketinq üsuludur. Ənənəvi marketinqdən fərqli olaraq, rəqəmsal marketinq geniş internet istifadəçilərinə çatmaq üçün daha sürətli, qənaətcil və ölçüləbilən yanaşmalar təqdim edir. Bu marketinq üsulu, bizneslərə müştərilərinə daha yaxın olmaq və onların ehtiyaclarına daha uyğun cavab vermək imkanı yaradır.

Digital Marketingin Tərifi

Rəqəmsal marketinq bir sıra strategiya və vasitələrdən ibarətdir. Buraya axtarış mühərriki optimizasiyası (SEO), sosial media platformaları, ödənişli reklamlar (Google Ads, Facebook Ads və s.), e-poçt marketinqi, məzmun marketinqi və analitik alətlər daxildir. Məqsəd, hədəf auditoriyasına doğru zamanda və doğru kanalda çataraq onların diqqətini cəlb etmək və məhsulun tanıtımını maksimum effektivliklə həyata keçirməkdir.

Digital Marketingin hansı növləri var? 

SMM (Sosial Media Marketingi

SEO

SEM (Google Ads reklamları)

E-mail marketing

İnfluencer marketing

Affiliate marketing

Digital Marketing - SMM (Sosial Media Marketing)

Sosial media marketinqi (SMM) müasir dövrdə rəqəmsal marketinq strategiyalarının ayrılmaz bir hissəsidir. Bu yanaşma, müxtəlif sosial media platformalarından istifadə edərək məhsul və xidmətlərin tanıdılmasını, brendin tanınmasını artırmağı və müştərilərlə interaktiv əlaqə qurmağı hədəfləyir.

SMM-in Əsas Məqsədi

SMM-in əsas məqsədi sosial media platformalarında aktiv istifadəçilərə çatmaq, onların maraqlarını cəlb etmək və bu əlaqələri satışa çevirməkdir. Sosial şəbəkələr, müştəri bağlılığını artırmaq və brendin imicini gücləndirmək üçün ideal vasitədir.

Sosial Media Platformaları

1. Facebook: Dünyanın ən böyük sosial platformasıdır. Brendlər burada həm reklam kampaniyaları ilə, həm də icma yaradaraq müştərilərlə əlaqə qura bilər.

2. Instagram: Vizual məzmunun təsirli olduğu bu platforma, məhsul və xidmətlərin cəlbedici təqdimatı üçün idealdır.

3. LinkedIn: Daha çox B2B əlaqələr üçün istifadə olunur və peşəkar auditoriyaya çatmaq üçün əlverişlidir.

4. TikTok: Qısa və yaradıcı videolarla gənc auditoriyanı hədəfləyən sürətlə böyüyən platformadır.

5. Twitter: Brendlər burada gündəlik hadisələrə reaksiya verərək aktuallığını və dinamikliyini göstərə bilər.

SMM Strategiyası Necə Hazırlanır?

1. Hədəf Auditoriyanı Müəyyən Etmək: Müştərilərinizin demoqrafik və psixoqrafik məlumatlarını təhlil edin.

2. Platformanı Seçmək: Məhsul və ya xidmətiniz üçün ən uyğun sosial media platformasını təyin edin.
3. Məqsədləri Qoymaq: Brend tanıtımı, satışların artırılması və ya müştəri bağlılığının gücləndirilməsi kimi məqsədləri müəyyən edin.
4. Məzmun Planlaşdırması: Cəlbedici və uyğun məzmun yaradın. Buraya şəkillər, videolar, infoqrafikalar və postlar daxildir.
5. Performansı Təhlil Etmək: Kampaniyalarınızın nəticələrini ölçmək və optimallaşdırmaq üçün analitik vasitələrdən istifadə edin.

Sosial Media Məzmunu Necə Olmalıdır?

Effektiv sosial media məzmunu, brendin üslubunu və dəyərlərini əks etdirməklə yanaşı, istifadəçilərin diqqətini çəkməlidir. Məzmun:

• Cəlbedici vizual materiallardan ibarət olmalıdır.
• Qısa və asan anlaşılmalıdır.
• İstifadəçiləri hərəkətə keçirməyə təşviq etməlidir (məsələn, "İndi alın", "Rəy bildirin").

Digital Marketing - SEO (Axtarış Mühərriki Optimizasiyası)

SEO (Search Engine Optimization) veb-saytların axtarış mühərriklərində daha yüksək mövqe tutması üçün tətbiq olunan strategiya və texnikaların ümumi adıdır. SEO-nun əsas məqsədi, orqanik (ödənişsiz) trafiki artırmaq, istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək və daha çox müştəri qazanmaqdır.

SEO Nədir və Nə Üçün Vacibdir?

SEO, istifadəçilərin Google, Bing və ya digər axtarış mühərriklərində müəyyən açar sözlər üzrə sizin saytınızı tapmasını təmin edən optimizasiya prosesidir.

Əsas məqsədi veb-saytınızı daha görünən etmək, istifadəçilərə faydalı məzmun təqdim etmək və biznes məqsədlərinə çatmaqdır. Müasir rəqəmsal dünyada, SEO olmadan rəqabət aparmaq demək olar ki, mümkün deyil.

SEO-nun Əsas Üstünlükləri

1. Orqanik Trafik Artımı:
   SEO, ödənişsiz olaraq daha çox ziyarətçi cəlb etməyə kömək edir.

2. Etibar və Güvən Yaratmaq:
   Axtarış mühərriklərində yüksək mövqedə olmaq istifadəçilər arasında etibarı artırır.
3. Daha Yüksək ROI (İnvestisiya Geri Dönüşü):
   SEO uzunmüddətli perspektivdə reklam xərclərini azaldaraq daha yüksək gəlir gətirir.
4. Davamlı Effekt:
   SEO nəticələri uzun müddət qalıcı olur, düzgün yanaşma ilə müntəzəm trafiki təmin edir.

SEO-nun Əsas Növü

SEO iki əsas kateqoriyaya bölünür:

1. On-Page SEO:

   • Sayt daxilində optimizasiya işlərini əhatə edir.

   • Açar sözlərdən düzgün istifadə, məzmun keyfiyyəti, meta təsvirlər, başlıqlar və URL strukturu daxildir.

2. Off-Page SEO:

   • Sayt xaricində görülən işləri əhatə edir.

   • Backlink qurma, sosial siqnallar və digər saytların sizin veb-saytınıza keçidlər verməsi daxildir.

SEO Strategiyası Necə Hazırlanır?

1. Açar Söz Araşdırması:
   İstifadəçilərin axtardığı əsas açar sözləri təyin etmək. Google Keyword Planner və Ahrefs kimi alətlərdən istifadə edərək məqsədəuyğun açar sözlər tapılır.

2. Məzmun Yaradılması:
   Açar sözlərə uyğun olaraq yüksək keyfiyyətli və faydalı məzmun hazırlamaq. Blog yazıları, məqalələr və video məzmun istifadəçiləri cəlb etmək üçün əvəzsizdir.
3. Texniki SEO:
   Saytın sürəti, mobil uyğunluğu və indekslənməsi təmin edilir. Mobil dostu saytlar axtarış mühərriklərində daha üstün mövqe tutur.
4. Backlink Qurma:
   Digər nüfuzlu veb-saytlardan sizin saytınıza keçidlər əldə etmək. Bu, saytınızın etibarını artırır.
5. Analitika və Təhlil:
   SEO-nun effektivliyini ölçmək üçün Google Analytics və Google Search Console kimi vasitələrdən istifadə olunur.

SEO-nun Uğurunu Ölçmək

SEO strategiyasının effektivliyini qiymətləndirmək üçün aşağıdakı metriklərdən istifadə olunur:

• Orqanik Trafik: Veb-saytınıza gələn ziyarətçilərin sayı.
• Açar Söz Mövqeləri: Əsas açar sözlər üzrə saytınızın axtarış nəticələrindəki mövqeyi.
• Konversiya: Trafikin satışlara və ya digər məqsədlərə çevrilməsi.
• Bounce Rate: İstifadəçilərin saytınıza girdikdən sonra tez çıxma faizidir.

Digital Marketing - SEM (Google Ads Reklamları)

SEM (Search Engine Marketing), axtarış mühərriki marketinqi olaraq tanınır və ödənişli reklamlar vasitəsilə veb-saytın görünürlüğünü artırmaq məqsədi daşıyır. Google Ads bu sahənin ən populyar platformalarından biridir və məhsul və xidmətlərinizi hədəf auditoriyaya çatdırmaq üçün ən effektiv yollardan biridir.

SEM Nədir?

SEM, istifadəçilərin müəyyən açar sözləri axtararkən sizin reklamınızı görməsini təmin edir. Reklamlar, Google və digər axtarış mühərriklərində “sponsored” və ya “ad” işarəsi ilə qeyd edilir. Əsas məqsəd, hədəf auditoriyanı cəlb etmək, veb-sayta trafik yönləndirmək və satışları artırmaqdır.

Google Ads Reklamlarının Əsas Üstünlükləri

1. Sürətli Nəticələr:
   SEO-nun təsirini görmək üçün aylarla gözləmək lazım gələ bilər, lakin Google Ads reklamları dərhal nəticə verir.

2. Dəqiq Hədəfləmə:
   Reklamlarınızı istifadəçilərin yaşına, cinsinə, coğrafi mövqeyinə, maraqlarına və cihazlarına görə hədəfləyə bilərsiniz.

3. ROI-nin Yüksəkliyi:
   Düzgün idarə olunan kampaniyalar yüksək investisiya geri dönüşü (ROI) təmin edir.

4. Nəticələrin Ölçülə Bilməsi:
   Google Ads platforması vasitəsilə kliklər, baxışlar, konversiyalar və digər göstəriciləri asanlıqla təhlil edə bilərsiniz.

Google Ads Reklamlarının Növləri

1. Axtarış Reklamları (Search Ads):
   Axtarış nəticələrinin yuxarı və ya aşağı hissəsində görünən mətn əsaslı reklamlar.

2. Görüntü Reklamları (Display Ads):
   Vizuallıqlara əsaslanan reklamlar, Google şəbəkəsindəki digər veb-saytlarda göstərilir.

3. Video Reklamları:
   YouTube platformasında göstərilən qısa videolar şəklində reklamlar.

4. Satış Reklamları:
   Məhsul şəkilləri, qiymətlər və təsvirlər ilə birlikdə göstərilən e-ticarət reklamları.

5. Remarketing Reklamları:
   Saytınızı ziyarət etmiş, lakin alış etməmiş istifadəçilərə təkrar reklamlar göstərilir.

Google Ads Kampaniyasında Uğur Qazanmaq Üçün Məsləhətlər

• Açar Sözlərə Fokuslanın:
  Rəqabətli açar sözlərdən istifadə edin və mənfi açar sözlər təyin edərək lazımsız kliklərin qarşısını alın.

• Cəlbedici Mətn Yaradın:
  Reklamınızın məzmunu maraqlı və istifadəyə yönəlik olmalıdır.

• Remarketing-dən İstifadə Edin:
  Əvvəlki ziyarətçilərə yenidən reklam göstərərək satış şansınızı artırın.

Digital Marketing - E-mail Marketing

E-mail marketinqi, müştərilər və potensial müştərilər ilə birbaşa əlaqə qurmaq üçün istifadə edilən ənənəvi, lakin çox təsirli rəqəmsal marketinq üsuludur. Bu yanaşma, e-poçt vasitəsilə xüsusi təkliflər, yeniliklər, kampaniyalar və faydalı məlumatlar göndərməklə müştərilərin diqqətini cəlb etməyi və marka bağlılığını artırmağı hədəfləyir. 

E-mail Marketinqinin Üstünlükləri

1. Şəxsi Yanaşma:
   Müştərilərə fərdi müraciət etmək, onların diqqətini daha çox cəlb edir.

2. Effektiv Xərclər:
   Digər reklam kanalları ilə müqayisədə daha aşağı xərclə böyük auditoriyaya çatmaq mümkündür.
3. Asan Ölçmə:
   Göndərilən e-poçtların açılma, kliklənmə və konversiya göstəriciləri asanlıqla izlənilə bilər.
4. Müştəri Bağlılığı:
   Daimi əlaqə, müştərilər arasında brendə olan bağlılığı artırır.
5. Yüksək ROI:
   Doğru strategiya ilə e-mail marketinqi satışları əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.

E-mail Marketinqinin Əsas Elementləri

1. Göndərmə Siyahısı:
   Müştərilərin və potensial müştərilərin daxil olduğu e-poçt siyahısını yaradın. Siyahı nə qədər keyfiyyətli olarsa, nəticələr də bir o qədər yaxşı olacaq.

2. Cəlbedici Mövzu Sətiri:
   E-poçtların açılma göstəriciləri üçün mövzu sətirinin diqqətçəkən olması vacibdir. Müştərini maraqlandıracaq qısa və təsirli başlıq seçilməlidir.
3. E-poçt Məzmunu:
   Mətn qısa, aydın və məqsədyönlü olmalıdır. Vizual elementlər (şəkillər və videolar) əlavə etmək istifadəçilərin marağını artırır.
4. Aksiyaya Çağırış (CTA):
   E-poçtun sonunda istifadəçini hərəkətə keçməyə təşviq edən aydın bir çağırış (məsələn, “İndi alın”, “Kampaniyadan yararlanın”) olmalıdır.
5. Optimizasiya:
   E-poçtların mobil cihazlara uyğun olmasını təmin etmək vacibdir. Statistikaya görə, istifadəçilərin əksəriyyəti e-poçtları mobil cihazlar vasitəsilə yoxlayır.

E-mail Marketinqində Uğur Qazanmaq Üçün Məsləhətlər

• Müntəzəm Göndərişlər:
  Davamlı olaraq müştərilərinizlə əlaqədə qalın, lakin onları çox sıxmayın.

• Şəxsi Toxunuş:
  Müştərilərin adlarını daxil edin və onlara fərdi təkliflər təqdim edin.
• A/B Testləri:
  Mövzu sətirləri və məzmunlar arasında testlər apararaq hansı yanaşmanın daha təsirli olduğunu öyrənin.
• Spamdan Qaçın:
  E-poçtlarınızın spam qutusuna düşməməsi üçün diqqətli olun. 

E-mail Marketinqinin Nəticələrinin Ölçülməsi

E-mail marketinqinin effektivliyini qiymətləndirmək üçün aşağıdakı metriklərdən istifadə olunur:

• Açılma Dərəcəsi (Open Rate): Göndərilən e-poçtların neçə faizinin açıldığını göstərir.
• Klikləmə Dərəcəsi (Click-Through Rate): Göndərilən e-poçtdakı linklərə neçə nəfərin klik etdiyini bildirir.
• Konversiya Dərəcəsi: E-poçt vasitəsilə həyata keçirilən satışların və ya məqsədli hərəkətlərin sayı.
• Bounce Rate: Göndərilən, lakin çatdırılmayan e-poçtların faizidir.

Digital Marketing - İnfluencer Marketing

İnfluencer marketinq, sosial mediada geniş izləyici kütləsinə sahib olan şəxslərin (influencerlərin) təsirindən istifadə edərək məhsul və xidmətlərin tanıdılmasını təmin edən bir marketinq strategiyasıdır. Bu üsul, brendlərin hədəf auditoriyasına birbaşa və inandırıcı bir şəkildə çatmasını təmin edir.

İnfluencer Marketinq Nədir?

İnfluencer marketinq, brendlərin sosial media platformalarında yüksək izləyici sayı və təsir gücünə malik olan şəxslərlə əməkdaşlıq etməsini nəzərdə tutur. Bu şəxslər, izləyicilərinə tövsiyə etdikləri məhsul və xidmətlər barədə daha inandırıcı təsir bağışlayır. İnfluencerlər, adətən, öz təcrübələrinə əsaslanan məzmun yaradır və bu məzmun onların izləyiciləri tərəfindən daha çox qəbul edilir.

İnfluencer Marketinqinin Əsas Üstünlükləri

1. Yüksək Etibar:
   İnfluencerlər öz auditoriyaları arasında etibar və inam qazanıblar. Onların tövsiyələri məhsul və ya xidmətə marağı artırır.

2. Geniş Auditoriyaya Çatış:
   İnfluencerlər müxtəlif yaş qrupları və maraq dairələrinə uyğun hədəf auditoriyalara malikdirlər.

3. Daha Təbii Reklam:
   İnfluencerlər məhsulu şəxsi təcrübələrinə əsaslanaraq tanıtdıqları üçün bu, daha inandırıcı və təbii görünür.

4. Görünürlüğü Artırmaq:
   İnfluencerlər, brendlərin görünürlüğünü artırmaq və yeni auditoriyalara çatmaq üçün effektiv vasitədir.

5. Yaradıcı Məzmun:
   İnfluencerlər cəlbedici və fərqli məzmunlar yaradaraq brendin mesajını daha təsirli bir şəkildə təqdim edə bilirlər.

İnfluencer Marketinqinin Növləri

1. Nano İnfluencerlər:
   İzləyici sayı: 1,000-10,000
   Nano-influencerlər daha az izləyiciyə malik olsalar da, izləyiciləri ilə daha yaxın münasibət qururlar və tövsiyələri daha təsirli olur.

2. Mikro İnfluencerlər:
   İzləyici sayı: 10,000-50,000
   Bu qrup geniş təsir dairəsi ilə daha niş auditoriyalara çatmaq üçün idealdır.

3. Makro İnfluencerlər:
   İzləyici sayı: 50,000-1,000,000
   Brendlər üçün daha böyük və müxtəlif auditoriyaya çatmaq üçün istifadə edilir.

4. Məşhurlar (Mega İnfluencerlər):
   İzləyici sayı: 1 milyon və daha çox
   Qlobal miqyasda geniş tanınan məşhurlar böyük layihələr və brend tanıtımı üçün idealdır.

İnfluencer Marketinqinin Uğurunu Necə Ölçmək Olar?

İnfluencer marketinqinin təsirini qiymətləndirmək üçün aşağıdakı göstəricilərdən istifadə olunur:

• Nişanlanma Dərəcəsi: Layklar, şərhlər və paylaşımlar kampaniyanın auditoriyada yaratdığı təsirin əsas göstəriciləridir.

• Trafik: İnfluencerin tanıtımı vasitəsilə veb-sayta yönləndirilən istifadəçilərin sayı.

• Konversiyalar: Tanıtımdan sonra əldə edilən satışlar və ya müraciətlər.

• Brend Görünürlüğü: Sosial mediada brend haqqında nə qədər danışıldığı və xatırlanma səviyyəsi.

Digital Marketing - Affiliate Marketing