SWOT Analizi Nədir? Necə Edilir? Real Nümunələr
SWOT analizi nədir, hansı 4 elementdən ibarətdir? Real biznes nümunələri ilə tam izah. Şablon daxildir.
SWOT analizi nədir?
SWOT analizi — şirkətin və ya layihənin Strengths (güclü tərəfləri), Weaknesses (zəif tərəfləri), Opportunities (imkanları) və Threats (təhdidləri) müəyyən etmək üçün strukturlaşdırılmış strateji çərçivədir. 1960-larda Stanford-da yaradılıb, hələ də ən çox istifadə olunan analitik vasitədir.
4 element izahı
S — Strengths (Güclü tərəflər)
Şirkətin və ya layihənin daxili müsbət xüsusiyyətləri. Daxili faktor.
- Güclü brand tanınması
- Təcrübəli komanda
- Patent və ya texnologiya üstünlüyü
- Aşağı maliyyət strukturu
- Sadiq müştəri bazası
W — Weaknesses (Zəif tərəflər)
Daxili mənfi xüsusiyyətlər. Daxili faktor.
- Yüksək kadr dəyişkənliyi
- Köhnəlmiş texnologiya
- Az kapitalı
- Zəif marketinq
- Tək kanaldan asılılıq
O — Opportunities (İmkanlar)
Xarici müsbət imkanlar. Xarici faktor.
- Yeni bazara giriş
- Rəqibin zəifləməsi
- Yeni texnologiyanın peyda olması
- Hökumət dəstəyi/tender
- Demoqrafik dəyişikliklər
T — Threats (Təhdidlər)
Xarici mənfi faktorlar.
- Yeni rəqib girişi
- İqtisadi böhran
- Tənzimləmə dəyişiklikləri
- Müştəri davranışının dəyişməsi
- Təchizatçı problemi
SWOT analizi necə hazırlanır?
- Komanda topla — fərqli şöbələrdən, fərqli baxış üçün
- 2x2 matrix çək — soldan: Daxili, sağdan: Xarici. Yuxarıdan: Müsbət, aşağıdan: Mənfi
- Brainstorm — hər kvadrat üçün 5-10 nöqtə
- Prioritetləşdir — ən vacib 3-4 nöqtə
- Strategiya — S+O (yüksəltmə), S+T (qoruma), W+O (yaxşılaşdırma), W+T (azaltma)
Real nümunə: Restoran biznesi
| Müsbət | Mənfi | |
|---|---|---|
| Daxili | S: mətbəx ustası, mərkəzi yer, sadiq müştəri | W: kiçik otaq, zəif sosial media, yüksək kirayə |
| Xarici | O: turist axını, çatdırılma platformaları, gecikən rəqiblər | T: yeni rəqiblər, qiymət artımı, tənzimləmə |
SWOT-dan sonrakı addımlar
SWOT yalnız siyahıdır. Strategiya bunun necə birləşməsidir:
- SO — güclülüklərdən imkanları istifadə (məsələn, mətbəx ustası + turist axını = premium menyu)
- ST — güclülüklər təhdidlərdən qorunmaq üçün (sadiq müştəri + yeni rəqib = loyalty proqramı)
- WO — zəifliklər imkanlarla yaxşılaşdırmaq (zəif SMM + sosial trend = SMM agentliyi qoş)
- WT — zəifliklər təhdidləri pisləşdirməsin (yüksək kirayə + qiymət artımı = bina sahibi ilə uzunmüddətli müqavilə)
Sonrakı addım
Biznesinizin rəqəmsal SWOT analizi və strategiyası üçün SEO xidməti və "Layihəm var" səhifələrinə baxın.